即將上市(暗盤交易時段:今日16:15-18:30)
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我們是一間於香港營運的數(shù)碼媒體公司，主要透過數(shù)碼媒體平臺向廣告商（包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等）提供綜合廣告解決方案。我們在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項下制作及發(fā)行迎合各種興趣的內(nèi)容。加上我們強大的數(shù)碼媒體實力，包括自身網(wǎng)站及流動應用程式以及第三方社交媒體平臺（如Facebook、Instagram、YouTube及LinkedIn），我們能接觸并吸引不同類型的讀者，從而為廣告商創(chuàng)造價值。為配合我們的數(shù)碼媒體平臺發(fā)展，我們?nèi)跃S持出版若干雜志及旅游指南（雖然與數(shù)碼業(yè)務相比重要性不斷減少），廣告商亦可在該等雜志及旅游指南中投放廣告。憑藉在多個媒體平臺上接觸不同類別的讀者，我們能提供綜合廣告解決方案及滿足不同客戶的廣告需要以及將客戶在我們的數(shù)碼媒體平臺產(chǎn)生的流量以及受眾對我們的印刷刊物的興趣變現(xiàn)為收益。根據(jù)歐睿報告，就收益而言，我們於二零二零年、二零二一年及二零二二年連續(xù)三年位列香港網(wǎng)絡廣告代理公司第二位，市場份額分別約為1.9%、1.8%及1.8%。
媒體品牌
於往績記錄期及截至最後實際可行日期，本集團經(jīng)營九(9)個媒體品牌，即「新假期」、「東方新地」、「經(jīng)濟一周」及「新Monday」（於二零零零年代初開辦作為印刷雜志并有長久歷史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss親子童盟，以及於二零一八年及二零一九年分別引進的兩個較近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各樣的內(nèi)容，從時尚生活（例如餐飲及人氣景點、美饌及烹飪、時尚服飾、美容及旅游、娛樂新聞、親子、電子產(chǎn)品及游戲）到設計師及奢侈品牌、金融及投資相關內(nèi)容。
我們於數(shù)碼媒體平臺的數(shù)碼實力強大，有數(shù)百萬訂閱者關注我們的內(nèi)容。於往績記錄期末，本集團所營運的Facebook粉絲團專頁及Instagram賬號粉絲總數(shù)分別超過7.4百萬名及1.2百萬名；於截至二零二二年十二月三十一日止年度，我們的9個網(wǎng)站錄得獨立訪問量超過219.7百萬次，累計網(wǎng)頁曝光次數(shù)超過42億次。於二零二零年，本集團分別推出「新假期」、「經(jīng)濟一周」、「More」、「東方新地」、「Sunday Kiss親子童盟」、「GOtrip」及「新Monday」七個流動應用程式，於二零二二年十二月三十一日的總下載量約為1.4百萬次。
廣告業(yè)務
我們提供綜合廣告產(chǎn)品及服務，我們在數(shù)碼媒體平臺及書刊雜志中發(fā)行有關產(chǎn)品及服務。我們在數(shù)碼媒體平臺及印刷發(fā)行中提供廣泛的廣告產(chǎn)品及服務，包括展示橫幅、廣告稿及評論，社交平臺動態(tài)資訊及創(chuàng)意及制作，不論是單獨或是不同類別組合，甚至作為廣告活動的一部分，以達致最大的曝光及宣傳。除傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品外，我們亦提供策略性服務（包括市埸細分營銷及搜索引擎優(yōu)化），協(xié)助客戶提升在搜索引擎中的資訊排名及提高其線上關注程度。我們提供靈活的產(chǎn)品及服務，讓廣告商可以挑選最適合其市場目標及預算的特定或合并產(chǎn)品及服務，我們可由廣告商及品牌所有者本身直接委聘或通過廣告代理公司委聘。我們就定制的綜合廣告解決方案的收費乃視乎客戶購買的產(chǎn)品及擬提供予客戶的服務按項目基準磋商，考慮的因素包括現(xiàn)行的標準價格（如適用）、客戶的預算、廣告活動的時間長度及規(guī)模、我們提供服務的成本、客戶與本集團的關系（包括客戶過往叁與的頻率及數(shù)量）及與客戶的未來合作機會。我們透過考慮各種因素為我們的產(chǎn)品及服務定價，包括市場對我們的服務及產(chǎn)品的需求、客戶的預算、市場價格及提供相關服務的成本。
另一方面，我們還與各種數(shù)碼合作夥伴（即供應方平臺）簽訂程序化廣告服務協(xié)議，據(jù)此，我們提供我們可獲得的廣告位（即可供出售予廣告商的廣告數(shù)目或廣告位數(shù)量）予該等供應方平臺，以就廣告商在供應方平臺作出的訂單而配對。作為出版商，本集團為由供應方平臺分配的廣告提供播放平臺，而我們不會為該等廣告制作任何內(nèi)容。由於程序化廣告基本上為我們在供應方平臺廣告位的自動競價，本集團通常將會根據(jù)每千次曝光成本就我們數(shù)碼媒體平臺上的廣告位指定一個底價。在競價過程的帶動下，每千次曝光成本競價最高的廣告商的廣告將透過各供應方平臺投放在我們的數(shù)碼媒體平臺廣告位。我們在數(shù)碼媒體平臺銷售廣告位的程序化廣告收益乃根據(jù)不時自各供應方平臺產(chǎn)生的每千次曝光成本總額（即每千次曝光成本的最高競價）的預定比例厘定。有關收益分占比例基於與各供應方平臺的條款及條件而定。於往績記錄期，程序化廣告收益全部來自供應方平臺。
印刷媒體業(yè)務
於往績記錄期，我們發(fā)行四本雜志，即(i)東方新地三合一周刊（連同新假期及新Monday）（已停刊，最後一期於二零二零年十二月發(fā)行），(ii)經(jīng)濟一周周刊，(iii)自二零一九年第三季度起，Madame Figaro季刊，及(iv)於二零二一年的新假期x GOtrip季刊（盡管二零二二年各季刊因期內(nèi)海外旅行減少而取消）。
我們每份印刷出版物的零售價或定價乃經(jīng)考慮制作成本、類似市場定位的出版物的現(xiàn)行市場價格以及對我們出版物的需求而厘定。我們的出版物主要按出版物的零售價或定價以事先協(xié)定的折扣出售予發(fā)行商，而該等折扣乃根據(jù)行業(yè)慣例厘定。有關本集團與發(fā)行商之間的發(fā)行安排之詳情，請叁閱本文件「業(yè)務─制作流程─發(fā)行雜志及書籍」一節(jié)。
於往績記錄期，我們的收入主要來自提供綜合廣告解決方案（主要透過我們的數(shù)碼媒體平臺發(fā)行）及印刷出版（所占比例越來越?。＝刂炼愣晔氯蝗罩谷齻€年度各年，(i)數(shù)碼廣告業(yè)務的收入占本集團總收益分別約85.2%、94.6%及95.2%；(ii)發(fā)行出版物的收入占本集團總收益分別約8.9%、1.4%及1.2%；及(iii)出版物的廣告收入占於本集團總收益分別約5.9%、4.0%及3.6%。
於截至二零二二年十二月三十一日止財政年度，通過Facebook產(chǎn)生的收益較截至二零二一年十二月三十一日止年度減少約16.6百萬港元，即約11.0%。有關減幅主要由於化妝品及護膚品、洗漱用品及家居用品、藥品行業(yè)以及酒店、出行及旅游服務行業(yè)的廣告收益下降所致，原因為在COVID-19第五波疫情爆發(fā)後推出嚴格的保持社交距離措施，而Facebook是該等行業(yè)的廣告商開展廣告活動的熱門社交媒體平臺。有關我們於往績記錄期按行業(yè)劃分的非程序化廣告收益的詳情，請叁閱本文件「財務資料─綜合損益及其他全面收益表主要項目的討論及分析─廣告」一節(jié)。
另一方面，截至二零二二年十二月三十一日止財政年度，來自自身網(wǎng)站的收益較截至二零二一年十二月三十一日止年度大幅增長約11.7百萬港元（即約30%），而來自應用程式的收益亦較截至二零二一年十二月三十一日止年度穩(wěn)定增長。正如下述段落所披露，於二零二二年，我們努力通過搜索引擎優(yōu)化及創(chuàng)作更多的品牌內(nèi)容來提高自身網(wǎng)站及應用程式的有機流量。我們相信這導致程序化廣告收益的增長（因為程序化廣告位全部在我們的網(wǎng)站及應用程式上播放），亦使我們能夠增加我們的廣告位，直接出售予非程序化廣告商，尤其是并未受到COVID-19第五波疫情影響的廣告商。
資料來源: 新傳企劃 (01284) 招股書 [公開發(fā)售日期 : 2023/06/30) |
| 上市市場 | 主版 |
| 行業(yè) | 廣告 |
| 背景 | 其他 |
| 業(yè)務主要地區(qū) | N/A |
| 主要股東 | 楊受成 (52.50%)
李一培 (15.00%)
李蘭嬌 (7.50%) |
| 公司董事 | 楊政龍 (主席兼執(zhí)行董事)
李一培 (行政總裁兼執(zhí)行董事)
范敏嫦 (執(zhí)行董事)
鄭嘉裕 (獨立非執(zhí)行董事)
麥錦釗 (獨立非執(zhí)行董事)
牛鐘潔 (獨立非執(zhí)行董事) |
| 公司秘書 | 廖雪盈 |
| 往來銀行 | 東亞銀行有限公司
交通銀行股份有限公司香港分行 |
| 律師 | Conyers Dill & Pearman
大成律師事務所
陳文泰陳綺文律師行
陳聰先生（大律師） |
| 核數(shù)師 | 安永會計師事務所 |
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